MADRID, 26 (EUROPA PRESS)
De la mano de Séntisis y GroupM, la competición ha dado a conocer desde su sede en Madrid este nuevo proyecto, que se enmarca dentro de 'LaLiga VS Racismo', como "un paso más en la detección y erradicación de actos violentos en el fútbol y la sociedad".
Así, MOOD es un monitor semanal que audita el nivel de odio y racismo que se produce en las redes sociales en torno a LaLiga, por lo que es "una herramienta externa que rastrea todas las plataformas para mostrar cada jornada las métricas registradas". Según la patronal, puntuará de 0 a 10 el odio detectado, el número de personas que han participado en esas conversaciones y cuántos mensajes o conversaciones se han generado.
Para el director general ejecutivo de LaLiga, Óscar Mayo, la entidad tiene este "compromiso" y "es un paso más" en su "lucha por acabar con el racismo". "Necesitamos saber exactamente qué se dice para poder tomar medidas y contribuir a atajar el odio dentro y fuera del fútbol", reconoció.
La tecnología de Séntisis Intelligence analiza el lenguaje utilizando un motor semántico con más de 50.000 reglas lingüísticas y algoritmos de Inteligencia Artificial, que permiten "identificar y clasificar los mensajes por contexto y uso del lenguaje".
El estudio del discurso en redes se realiza en base a diversos criterios, entre los que se encuentran las emociones de los usuarios, las distintas temáticas dentro del discurso de odio como por ejemplo racismo, acoso o xenofobia, el volumen de menciones registradas y su viralidad.
Además, realizará un análisis comparativo con la segunda vuelta de la temporada anterior y ofrece un 'dashboard' dinámico con datos segregados y acumulados por jornada, equipo, partido, región, jugadores o aficiones, entre otros.
Para el proyecto MOOD, "Séntisis ha servido primero de espejo de la conversación sobre el fútbol, pero sobre todo de detector de tendencias sociales y dinamizador del cambio", según el CEO de la compañía, Borja González de Mendoza, quien ve el MOOD como "un ejemplo impecable del poder del análisis de datos, la escucha y la identificación de los movimientos sociales que nos están atravesando".
"Todas las partes implicadas en el proyecto creemos que los datos tienen poder como catalizadores de un mensaje para impactar e influir en hábitos y comportamientos. El dato es el protagonista del mensaje", agregó.
Finalmente, el CSO de GroupM, Ícaro Moyano, explicó que MOOD supone "una oportunidad impecable para dotar de contenido el propósito de LaLiga y comprobar la importancia social del deporte como motor de transformación". "Pocos fenómenos tienen la fuerza movilizadora del fútbol y si bien MOOD nos va a enseñar voces incómodas e incluso intolerables, también iremos viendo, detectando y apoyando aquellos discursos que nos ayudan a conseguir una sociedad más inclusiva e igualitaria", concluyó.
El lanzamiento de MOOD, que pretende "sensibilizar aún más a la sociedad", también está centrado "en la detección de comentarios racistas", ya que actualmente es "el principal problema detectado en los discursos de odio alrededor del fútbol", sin olvidar que debe ayudar a "analizar y luchar contra cualquier manifestación de intolerancia".