BERLÍN (AP) — Adidas designó como director general a Bjørn Gulden, el CEO de la rival Puma, quien asumirá las riendas de la compañía alemana de ropa deportiva en enero y en momentos en que la firma lidia con las repercusiones de haber cortado vínculos con el rapero Ye, antes conocido como Kanye West.
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Gulden reemplazará a Kasper Rorsted, quien era CEO de Adidas desde 2016 y cuya salida fue anunciada en agosto. En ese entonces Adidas dijo que Rorsted entregaría las riendas en algún momento del año entrante, pero el martes indicó que él y la junta directiva “acordaron mutuamente” que dejaría el cargo el viernes.
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El director financiero Harm Ohlmeyer dirigirá Adidas hasta fines de año. Asumirá el cargo temporalmente luego que la compañía cortó lazos con Ye a fines del mes pasado debido a sus comentarios ofensivos y antisemitas.
Se calcula que Adidas dejará de percibir ingresos netos por unos 250 millones de euros (dólares) este año a raíz de su decisión de cesar inmediatamente la producción de productos Yeezy. La empresa además tiene ahora que buscar a otra celebridad para que le ayude a competir con Nike.
Gulden, un noruego de 57 años y otrora jugador profesional de fútbol y balonmano, ha sido CEO de Puma desde 2013. Ha trabajado en Adidas antes y fue su vicepresidente sénior para ropa y accesorios de 1992 a 1999.
También fue CEO de la compañía danesa de joyería Pandora, gerente de la compañía de calzado Deichmann y presidente de Rack Room Shoes, y es presidente de la junta directiva de la empresa de alimentos danesa Salling Group.
Gulden “conoce la industria sumamente bien y se beneficia de una nutrida red en los deportes y las ventas minoristas”, señaló en un comunicado en supervisor de la junta directiva de Adidas, Thomas Rabe.
